La evolución del video marketing en LinkedIn: ¿Cómo aprovecharlo al máximo?
LinkedIn, la plataforma por excelencia para profesionales y empresas, ha experimentado una importante evolución en su enfoque hacia el video marketing en los últimos años. Lo que comenzó como una red para compartir currículums y conectarse con colegas ahora se ha convertido en un lugar clave para el networking, la promoción de marcas, y, más recientemente, la distribución de contenido en video. A continuación, exploramos cómo el video marketing en LinkedIn ha evolucionado y te ofrecemos estrategias para aprovecharlo al máximo.
1. La evolución del video en LinkedIn
En los últimos años, LinkedIn ha priorizado el video como parte integral de su plataforma, entendiendo el poder que este formato tiene para captar la atención de profesionales. Desde la incorporación de videos nativos en el feed hasta la inclusión de LinkedIn Live y videos de anuncios, la plataforma ha respondido a las demandas de los usuarios de consumir contenido más dinámico y visual.
LinkedIn Live: Introducido en 2019, LinkedIn Live permite a las empresas y profesionales transmitir eventos, entrevistas, o actualizaciones en tiempo real, ofreciendo una interacción más directa con sus seguidores.
Videos nativos: El uso de videos nativos en el feed ha crecido exponencialmente, permitiendo a los profesionales compartir contenido como testimonios, historias de éxito, lanzamientos de productos o noticias de la industria. Este formato ha demostrado ser altamente efectivo en términos de engagement.
Videos publicitarios: Las campañas de video en LinkedIn han mostrado ser más efectivas en generar engagement comparadas con otros tipos de anuncios, ya que permiten presentar mensajes más completos y atractivos en poco tiempo.
2. Ventajas del video marketing en LinkedIn
El video marketing en LinkedIn ofrece varias ventajas únicas para las empresas y profesionales que buscan conectar y crear relaciones de negocio. Algunas de las ventajas clave incluyen:
Conexión con una audiencia profesional: LinkedIn es la única plataforma social dedicada a la audiencia profesional, lo que hace que los videos que se publican allí estén más dirigidos a la toma de decisiones empresariales, el crecimiento profesional y la generación de leads de calidad.
Mayor alcance orgánico: Los videos en LinkedIn tienen mejor rendimiento orgánico en comparación con otros tipos de publicaciones. El algoritmo de LinkedIn tiende a priorizar contenido en video, lo que significa que estos tienen más probabilidades de aparecer en los feeds de los usuarios.
Confianza y autoridad: El video permite que las empresas y los profesionales muestren su conocimiento y experiencia de manera auténtica, lo que ayuda a generar confianza con la audiencia y posicionarse como líderes en su industria.
3. Estrategias clave para aprovechar el video marketing en LinkedIn
Para aprovechar al máximo el potencial del video marketing en LinkedIn, es fundamental seguir algunas mejores prácticas:
a. Crea contenido conciso y de alto valor
LinkedIn es una plataforma en la que los usuarios valoran su tiempo, por lo que es esencial que los videos sean cortos y vayan directamente al punto. Videos entre 30 segundos y 2 minutos tienden a tener el mayor éxito, especialmente si entregan valor de manera rápida y efectiva.
b. Optimiza el contenido para dispositivos móviles
Más del 60% de los usuarios de LinkedIn acceden a la plataforma desde dispositivos móviles. Por ello, es fundamental asegurarse de que el video esté optimizado para verse en pantallas pequeñas y que tenga subtítulos, ya que muchos usuarios consumen contenido sin sonido.
c. Utiliza LinkedIn Live para interacción en tiempo real
LinkedIn Live es una herramienta poderosa para conectar con tu audiencia en tiempo real. Puedes utilizarlo para webinars, sesiones de preguntas y respuestas, presentaciones de productos, o incluso entrevistas con expertos de la industria.
d. Incluye una llamada a la acción clara
Cada video debe tener un objetivo claro y una llamada a la acción (CTA) específica, ya sea que busques generar leads, dirigir tráfico a tu sitio web, o que los usuarios comenten o compartan el video. Una CTA clara ayuda a dirigir a la audiencia hacia la acción deseada.
e. Aprovecha los videos publicitarios
Si tienes un presupuesto asignado, considera usar videos publicitarios en LinkedIn. Estos anuncios permiten segmentar a tu audiencia por ubicación, industria, cargo o empresa, lo que garantiza que tu contenido sea visto por las personas correctas.
4. Casos de éxito en video marketing en LinkedIn
Empresas de distintos sectores han utilizado con éxito el video marketing en LinkedIn para construir su marca y generar engagement. Ejemplos notables incluyen:
Microsoft: Utiliza videos de alta calidad para mostrar historias de innovación y cómo su tecnología está impactando a otras empresas. Los videos también destacan a los empleados y sus experiencias dentro de la compañía, lo que refuerza su imagen como un gran lugar para trabajar.
Adobe: Adobe utiliza LinkedIn Live para transmitir eventos importantes y seminarios web, interactuando con su audiencia en tiempo real y mostrando las aplicaciones de sus productos en el mundo real.
Conclusión
El video marketing en LinkedIn ha evolucionado considerablemente y ahora es una de las formas más efectivas de conectar con profesionales y aumentar la visibilidad de las marcas en un entorno empresarial. Aprovechando las herramientas que LinkedIn ofrece, como LinkedIn Live, videos nativos y anuncios de video, las empresas pueden generar contenido atractivo que resuene con sus audiencias y maximice el retorno de su inversión en marketing digital.
Lava Studios: Video marketing que conecta en LinkedIn
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